12.12.2010

鐵達時鐘錶



這是一則鐘錶廣告,廣告的背景以白色為底色,主角更伏在白色布料上,營造了一個平靜,溫暖,和諧的感覺,白色的背景亦營造了聖誕的氣氛,配合了當時的時節。男女主角伏在白布之上,他們都分別穿着紅黑橫條和紅黑格子的襯衫,而且他們都深情看着對方,加上他們的距離相當接近,可見他們是情侶。他們中間有一個以紅色絲帶配襯白色的小禮盒,配合主題顏色,亦帶來聖誕禮物的意思,相信禮盒中的是那隻放在廣告右下方的手錶。廣告右下方有一隻以白色和金色配搭的手錶,手錶旁邊是以紅色字體寫出該公司的品牌,字體是廣告上最大的,突出了品牌名稱,手錶在紅、白底色上更突顯了白、金色優雅的配搭。男女主角旁邊分別都有一句說話,男方的是「我愛你,什麼也可以送給你」,女方的是「只要和你在一起,什麼都不重要」,而廣告最下方,即有整則廣告的中心思想,「唯有時間讓愛 更了解愛」。

全則廣告以紅白為主題顏色,配合當時的聖誕氣氛,也突出了產品。廣告中的男女主角以及他們的說話都能吸引讀者,男方說「我愛你,什麼都可以送給你」表示了男方很愛女方,願意為她付出任何東西,而女方則說「只要和你在一起,什麼都不重要」意思是女方非常享受和男方共聚的時間,其更勝過任何東西。全則廣告把愛和時間串連在一起,廣告下方更有一句「Time is Love」時間就是愛情,直接表明了主題,並道出一句「仰望着伯利恆之星,他依然來自火星,她依然來自水星?」反問讀者,帶出他們不受時間和空間限制,唯有愛情才能把他們共存在同一世界,同一國度。

最後更帶出中心思想「唯有時間讓愛 更了解愛」,以情感性的游說方式,捉緊讀者的心理,說服他們接受廣告的信息,游說他們要證明自己可為伴侶付出,就要購買該產品,從而引起讀者購買的慾望。

滙豐銀行



這則廣告以一個馬路為背景,馬路上有幾個身穿綠色並印有該公司標誌單車運動服的單車選手。廣告配上一幅以鮮綠色和主題顏色的圖像,吸引讀者的目光和具有感染力,更可提起讀者繼續看的興趣。這不但是則企業形象的廣告,更是一則觀念廣告。這廣告以「邁向綠色未來由低碳運動開始」推廣該公司是十分注重環保和綠色生活,從而提升了該公司的知名度和形象。

這則廣告明白讀者的心態,了解現在讀者講求環保,便針對這點舉辦一個單車比賽,以得到讀者的認同和支持,從而推廣企業形象。廣告亦向大眾推廣綠色生活,呼籲大眾為未來和下一代發展綠色生活及參與單車比賽以示支持。

廣告以理智式的游說手法,提供了資料事實,具體地列出單車比賽的資料,引導讀者參加比賽。

廣告的標題「邁向綠色未來由低碳運動開始」吸引了讀者的注意,也概括了全則廣告的內容,言簡意賅,表示了大家都應參與低碳運動以作邁向綠色未來的開始。正文是一些單車比賽的簡介和基本資料,精簡地向讀者傳遞了比賽的資訊。當中提及比賽是國際化,參賽者將與不同國家及地區的單車好手對壘,鼓勵參賽者奮力為港爭光,這引起了讀者的興趣,也興起了讀者參加是次單車比賽的慾望。最後更以「齊齊支持這項既環保又健康的低碳運動,與全港市民實現綠色生活!」呼籲讀者參加,再次提醒是次運動是既環保又健康,並以「與全港市民實現綠色生活!」為單車比賽帶來一份使命感,傳達「香港人必須參加是次單車比賽」的信念。廣告的後文有廣告商的名稱和標誌,右下方更印有該公司的設計意念和口號「環球金融,地方智慧」,顯示該公司的業務覆蓋全球,又重視各地方的服務,成功推廣企業形象,也令讀者多一份保障和安心。

12.05.2010

初冬的景象



我站在窗前,把手伸出窗外感受那夕陽的餘溫,突然想跑到遼闊的草地,躺在那被溫和的陽光煎熬過的草地上。於是便穿上厚重的棉襖,推開大門,向着那夕陽的餘暉奔跑。強風把我吹得披頭散髮,我把手放進棉襖的口袋裏,讓面頰獨自承受冷風無情的傷害。


走過公園,看不到小朋友,也看不見老人。沒有孩子的歡笑聲,只聽到呼呼的風聲;聽不見老人的咳嗽聲,取而代之的是秋葉落在地上的聲音。沒有了三五成群的小朋友,滑梯看上去總是少了些什麼。鞦韆被冷風吹得搖來搖去,鞦韆上鑄了銹的鐵鍊發出尖銳刺耳的聲音,像是個一直沒有人理睬的嬰兒發出的哀怨聲,使整個公園顯得更冷清,更寂寞。


沿着公園繼續往前走,是平時聚集最多少婦的菜市場。今天的菜市場不但沒有七嘴八舌的少婦,甚至連賣菜的大嬸都不在,整個菜市場看似一個荒廢了的市鎮。雞蛋檔上的紅燈泡被風吹得左搖右擺,紅光也跟着燈泡的節奏,把市場照得忽明忽暗,十分詭異。


走出菜市場右拐,突然聽到一陣嗄嗄的聲音,抬頭一看,一大群鳥向着同一方向飛行,這嘆為觀止的場面驅使我跟着那成千上萬的候鳥走。經過一所小學,我停了下來。校園裏的樹上都沒有葉子,一棵棵瘦削的禿樹站在我面前,它們都像沒穿衣服一樣羞愧,把樹幹彎得低低的,好讓我看不見。學校沒有響起鐘聲,走廊上也沒有跑來跑去的小學生。平時充滿氣氛的學校,如今卻成了荒蕪的校園,教人心寒。


慢慢走到久違的草地,自從我升上小三後,便沒有來過這個大草地了。草地上仍然沒有人,我走到草地的角落,用心感受那夕陽的餘溫,夕陽的光芒流灑在我的面頰上,我閉上眼,仰起頭,慢慢把手從口袋伸出來,擁抱那夕陽的氣息。陽光曬在我的身上,漸漸感覺到一陣暖流從心散發到身體每一個角落,身上每一部分都覺得充滿力量。我脫下棉襖,躺在那溫床一般的草地,平靜地跟夕陽談心。


過了不久,夕陽離開了,躲在巍然聳立的高山之後。我的身體又回復冰冷了,呼呼的風聲和落葉的聲音又回來了。我站起來,拿起地上的棉襖,走出這個枯綠的溫床回家去。


走到家門前,我回望那一切冷清的地方,像是被強風吹襲得不堪的地方。我倒抽一口涼氣,想着怎樣渡過接下來的嚴冬。當我拉開大門,看到媽媽在餐桌前插花,是聖誕紅。她轉身面向我,笑說︰「凍僵了吧?快去洗洗手,出來準備吃飯。」當我洗完手出來的時候,看到餐桌上三個碗都霧出很多煙,我走近看一看,是三碗熱湯。我舔了一口,驚叫一句︰「很暖呀!」爸媽都笑了。原來我一直擁有一個燦爛的夕陽,一個永遠不會離開我並躲起來的夕陽。

12.04.2010

AV Life 高清家庭影院專門店




這個廣告是宣傳AV Life 高清家庭影院專門店。它以黑色作為背景,全頁三分之二的版面都充滿了數以萬計的電視和畫面,電視畫面以自然環境為主。店舖的標誌放在廣告左上方,以白色和紅色為主。在電視畫面下,有一句紅色和放大字型的標語「全高清選擇 全高清質素」,它利用了不同顏色使這句宣傳標語突出廣告。在右下方則有一幅最新分店(青衣城)的店內情況相片以助宣傳新店。最後廣告下方有不同分店的地址和電話以方便顧客查詢。

廣告的主題是想突出它是一間售賣高質素高清電視的專門店。為配合主題,數以萬計的電視畫面佔了全則廣告的三分之二,令閱讀此則廣告的人有震撼的感覺。繼而畫面主要以色彩繽紛的自然環境突顯電視高清和高質素的特質,令顧客產生購買的意欲。

全則廣告總共出現了六次「高清」的字眼,可見專門店想標榜它的產品全都是高清質素的。「全高清選擇 全高清質素」這句口號中「選擇」兩字則想代表這間專門店提供了許多高清電視給顧客選擇,而「質素」兩字則代表了這專門店所售賣的高清電視均有高質素,值得顧客選擇。

廣告的右下方有一幅全新青衣城高清專門店(分店)店舖內環境的相片,有助宣傳該新店,令顧客更清楚店內情況。而下方寫有「更多,更好,更合您心」和「讓顧客有更多的體驗,選購最適合自己的高清電視機。」,強調了專門店正在不斷進步,提升了競爭力,以說服顧客購買產品。廣告最下方提供了其分店的地址,查詢電話和網址,以方便顧客查詢和到訪,填強了顧客到訪的意欲,而且留下了深刻印象。廣告右下方亦提供了該專門店所獲得獎項的主辦單位標誌,表現出它有一定優秀的服務質素,增加了顧客對它的信心。

我們建議廣告可有一些改善的地方。首先,在廣告右下方專門店所獲獎項的主辦單位標誌應該放大,令顧客能清楚看見,同時感到這店舖的服務質素有一定保證。此外,專門店的標誌應有更加強烈對比的顏色,例如讓字體有閃閃發光的效果,令它更為突出,吸引讀者。再者,全則廣告印有「高清」的字眼都應以粗體字型表達,令其售賣高清電視的主題更為突出。

11.30.2010

談生活

我們是為了生命而生活
還是生活為了生命
我直至現在也搞不懂
但我想
至少兩者是有分別的
前者 為了生命而活着
是比較高層次的
生命是一種靈魂
看似虛無飄渺可有可無
但卻比任何東西來得實在有價值
人為了這種虛物
卻把它看得很重要
熱愛生命的人壞不到哪裏去
因為真正了解生命真諦的人
明白人人得到生命的平等權利
不應為了一己私利而做出傷害別人的事
生命是講求「我想」
人需要有理想有目標
有自己想要得到的東西
才能真正擁有生命擁有靈魂
後者 為了生活而生命
是比較低層次的
生活雖然很具體
但卻是一種很死板的事
人人都可以有差不多的生活模式
每天起牀 上班下班 回家洗澡 吃飯
那就一天了
可是生命比生活來得有意義
其實人是可怕的動物
會為求自己的滿足
不擇手段地傷害別人
人可以為了生活
選擇出賣自己的靈魂
過着行屍走肉的日子
生活講求的是「我可以」
人明白自己所受限制的範圍
沒有想要突破框架
沒有目標 沒有理想
只想在所受限制的範圍裏安守本份
漫無目的地活着


到底自己是為了生命而生活
還是生活為了生命呢
或許我現在仍在低層次的階段
可我拼命地努力想要為了生命而生活